Ooh! By WOW 由三個沒有時裝背景、為一圓「時裝夢」的80後女生主理。她們於短短一年內，以獨到的入貨眼光迅速吸納一批支持者。跟K11 Select有著共同的理念，Ooh! By WOW挑選的品牌較為「地道化」，以行動支持多個香港本地年輕設計師，推動本土創意文化。Ooh! By WOW 帶來多個本地人氣品牌：如獲眾多潮星力撐，作品多次掀起搶購潮、由 Kei Hui 主理的 Creature de Keis；擅於以立體剪裁呈現線條美、著重質料又深得女生歡心的 Nudite；及于「2011香港青年時裝設計家創作表演賽」中奪得「時尚日服組冠軍」，並首次推出 ready-to-wear 系列的 MORPHEUS。