Ooh! By WOW 由三个没有时装背景、为一圆「时装梦」的80后女生主理。她们于短短一年内，以独到的入货眼光迅速吸纳一批支持者。跟K11 Select有着共同的理念，Ooh! By WOW挑选的品牌较为「地道化」，以行动支持多个香港本地年轻设计师，推动本土创意文化。Ooh! By WOW 带来多个本地人气品牌：如获众多潮星力撑，作品多次掀起抢购潮、由 Kei Hui 主理的 Creature de Keis；擅于以立体剪裁呈现线条美、着重质料又深得女生欢心的 Nudite；及于「2011香港青年时装设计家创作表演赛」中夺得「时尚日服组冠军」，并首次推出 ready-to-wear 系列的 MORPHEUS。